瓜子二手車消費大數據:女性購車哲學,始于顏值忠于品質

汽車   來源:創頭條  責任編輯:百花殘  2019-07-04 11:18:05
 
  隨著女性經濟獨立性的增強和社會地位的提升,在女性意識覺醒的帶動下,女性消費力和主導力迅速提升崛起,并形成了全新的消費哲學。擁有最廣泛車相關交易數據的瓜子二手車消費大數據顯示,在消費升級大趨勢下,新女性購車漸成為中堅力量,越來越多的女性撕掉“沖動消費”的標簽,回歸產品和服務本身,不再以“外表顏值”為最終決策依據,轉而更加注重品質和服務體驗。
 
  獨立經濟能力讓女性更“能消費”
 
  在二手車消費力方面,瓜子二手車消費大數據顯示,2018年1-11月,女性購車人數比去年同期增長50.85%,比男性增幅高出7個百分點,且在男女二手車消費均價上,差距正逐步拉大,2018年年初至11月,從5925元擴大至12000元。以11月為例,男性成交均價為73495元,女性成交均價為85450元,女性成交均值是男性的116%。綜合分析來看,女性敢消費背后深層次的原因是女性意識的覺醒!吨袊詣e薪酬差異報告》顯示,近三年,女性平均工資由是男性的77%提升到84%,獨立經濟來源、更多的可支配收入為女性帶來更強的消費力,加之對品質生活的向往及家庭消費主導力的提升,使得女性購車需求進一步釋放,消費力增長強勁。
 
 
  對品質生活的向往讓女性更“愿消費”
 
  品牌,不僅僅是品質的保障,更多是精神層面的價值,是自信的體現、能力的彰顯、是對生活更強的掌控欲、對更高品質美好生活的追求,所以品牌、品質對于女性的吸引力要遠遠高于男性。波士頓咨詢公司調查顯示,在中國,汽車購買決策有60%是由女性主導的,女性車主大部分較年輕且更愿意購買更高單價的車型,以豪華車為例,約30%的車主是女性,這一比例遠高于全球其他國家。
 
  的確如此,瓜子二手車消費大數據也顯示出了同樣的消費表現,以2018年9月男性/女性消費量TOP10車系對比來看,女性購車表現著實亮眼,奔馳C系、寶馬3系、寶馬5系等主流豪華品牌紛紛上榜,女性最高成交均價(寶馬5系26.3萬)比男性(速騰7.59萬)高出2.5倍,兩性購車表現形成強烈的反差。
 
 
  除車系級別選擇存在差異外,從同款車系成交均價,也可洞悉女性對品質的高層次追求。由于二手車具有“一車一況一價”的特性,在“瓜子價”公允定價基礎上,同款車車價越高可相應代表車輛品質越好,例如車齡越短、行駛里程越少、車況越好、款式越新等。就女性消費量排名前兩位的大眾POLO及福特?怂箒砜,POLO全國女性成交均值為5.14萬,男性僅為4.45萬,差值達15.46%;?怂谷珖猿山痪禐5.27萬,高于男性13.41%,若排除地方消費差異因素,僅聚焦上海當地消費,就?怂箒砜,女性與男性成交均價可相差22.5%。
 
  對此,車好多集團(瓜子二手車母公司)副總裁王曉宇表示,隨著女性消費力和主導力的潛能釋放,女性已逐步成為擴大內需、推動消費升級的中堅力量,在二手車消費日趨規范化、透明化、完善化的趨勢下,近年來,這一現象在二手車消費上的表現尤為凸顯。我們相信,未來隨著以“瓜子二手車嚴選直賣店”為代表的二手車消費新場景的出現,便捷化一站式服務、品質化場景體驗、保障化安心售后,都將更好滿足女性不斷增長的消費需求。對女性用戶而言,“逛嚴選店”買輛二手車會像逛街購物一樣輕松、有品、毫無后顧之憂,女性二手車消費必將迎來進一步的激增。

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